腾讯音乐这次营收同比正增长的到来，殊为不易。要知说念，此前已聚集四个季度出现营收同比下滑的态势。

11 月 12 日，腾讯音乐公布 2024 年第三季度的财务报告。报告炫耀，该季度公司总收入达到 70.2 亿元东说念主民币，较前年同时增长 6.8%；退换后的净利润为 19.4 亿元东说念主民币，同比大幅增长 29.1%。

连年来，受到行业用户范围增速放缓、音乐短视频的强劲冲击，以及应答文娱劳动监管日趋严格等身分的影响，在线音乐行业的水温发生剧变，腾讯音乐也由此迎来转型的阵痛期，直到前年二季度，其在线音乐劳动才初次向上应答文娱劳动的收入孝顺，步入正轨。

然则，这些并不料味着腾讯音乐就能安枕而卧，违反，在一系列看似向好的数据背后，也潜藏着忧患。

一方面，财报也坦承，在线音乐劳动收入虽有强劲增长，但这一增长势头在一定经过上被其他业务的下滑所对消，如其也曾的中枢业务应答文娱劳动收入在本季度同比着落了 23.9% 至 15.4 亿元。

另一方面，腾讯音乐在线音乐的月活跃用户范围不竭呈现着落趋势，第三季度再次同比着落了 3% 至 5.76 亿。

在如今在线音乐阛阓饱和、各音乐软件竞争热烈的花样下，腾讯音乐能否不竭保抓增长态势？

版权制胜，付用度户激增

腾讯音乐在本季度营收的同比增长，离不开在线音乐劳动收入的强劲增长。

财报数据炫耀，2023 年第三季度，腾讯音乐的在线音乐劳动收入为 54.8 亿元，比拟前年同时的 45.5 亿元增长 20.4%，占总营收的比例约为 78%。

主要受益于高品性的内容、具有诱骗力的会员职权，优化的用户运营，灵验的引申措施，以及超等会员的增长。

关于这次增长的原因，腾讯音乐文娱集团奉行董事长彭迦信指出，主要收货于腾讯音乐在线音乐付用度户范围稳步扩大，音乐劳动更加丰富多元，以及 TME 平台与完善的内容生态之间的协同日益增强。

具体体当今两个重要层面的数据增长，它们永诀是在线音乐付用度户数目和单个付用度户月均收入，前者同比增长 15.5%，总量攀升至 1.190 亿，且环比净增 200 万之多；后者同比增长 4.9%，达到东说念主民币 10.8 元。

在三季度的财报电话会议中，腾讯音乐联系崇拜东说念主对此进行了阻拦的讲解，比如因为他们不停加强与国内国际唱片公司的相助，针对不同用户群体，积极拓展私有看法、粉丝四肢（如热点艺东说念主献艺门票预售）等 SVIP 会员私有职权；与腾讯游戏相助推出《英豪定约》和《和平精英》等游戏的主题歌曲。

财报中，腾讯音乐还提到，在内容引入方面本季度他们同"华语原创音乐新势力"大象音乐集团续签深度政策相助，还与国际巨星 G-Dragon 权志龙所属经纪公司 Galaxy Corporation 拓荒相助，相助范围包括数字专辑、实体邻近、获取权志龙国外地区巡演的主理权等。

以上各样举措虽然灵验，但在 QQ 音乐资深会员王琪看来，诱骗她充值会员最主要的如故版权。她是在本年怨入骨髓从网易云会员换成 QQ 音乐会员的，"受够一首歌这个平台听不了，只可切换两三个平台听歌的情况，遴荐只开 QQ 音乐会员即是因为它版权多。"

互联网产业分析师张书乐也指出，腾讯音乐现时的中枢竞争力依然是钞才智，即少量数优质作品的版权，但也存在用户诱骗和留存方面的问题。

简而言之，即是腾讯音乐增长的逻辑在于高价值用户关于好内容的刚性需求，开始其进行付费，这亦然各东说念主口红利消退阛阓的增长逻辑。不外世博shibo登录入口，这也意味着企业需要深挖用户价值，作念好更精良化的运营。

月活下滑，增长遇瓶颈

尽管腾讯音乐的付用度户数抓续增长，但举座月活跃用户数却呈现下滑趋势，第三季度同比着落了 3% 至 5.76 亿。

此外，在本次财报里，腾讯音乐初次对外公布了一项首要数据：欺压 2024 年 9 月底，其超等会员数目果决突破 1000 万。

乍看之下，这无疑是一个非常可不雅的数字，然则，当咱们将其置于付用度户数和总月活跃用户数的维度进行考量时，情况则有所不同，其超等会员在付用度户中的浸透率仅为 8.4%，而在总月活跃用户数中的占比更是低至 1.8%。

这一较低的浸透率标明，尽管超等会员数目强健，但在扫数用户体系中仍有较大的发展空间，腾讯音乐在超等会员业务拓展方面可能濒临着一定的挑战。

从行业来看，亦然如斯。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第 55 次中国互联收集发展情状统计报告》炫耀，现时国内在线音乐付用度户升沉率照旧接近 30%，不竭升迁的空间十分有限。

何况，提高付用度户的 ARPU 值难题重重，稍有失慎就可能导致用户流失，毕竟在音乐类软件竞争热烈确当下，用户对价钱高度明锐。

另一也曾的 QQ 音乐会员林鱼告诉「新熵」，以她我方为例，因为 QQ 音乐的曲库多而充值会员，但也因为 QQ 音乐需要付费的曲目过多而加价离开，"非常于不开会员压根听不了几首歌，即是逼你氪金。"

据海豚投研的数据，现时，腾讯音乐旗下两大音乐平台 QQ 音乐和酷狗音乐，纳入付费墙的 VIP 曲目占比 50%～70%（其中热点曲目 50% 进了付费墙），均显耀高于其他同业，比如云音乐约 35%，抖音的汽水音乐就更低了。

不外，酷狗音乐的月活要更高一些。凭证 QuestMobile 的数据，欺压 2024 年 6 月，酷狗音乐以 23023 万的月活跃用户范围稳居在线音乐 APP 行业第又名。

酷狗音乐十多年的资深用户林乐认为，可能因为酷狗音乐好就好在有看 30 秒告白解救一小时听歌的四肢，关于她这种轻度用户来说照旧填塞，因为我方听歌向上一小时会感到狂躁。

在张书乐眼中，付用度户拓展难题，这是各大音乐平台共同濒临的难题。腾讯音乐在线音乐劳动收入虽有增长，仅能标明用户付费情况稳固且有一定幅度的高涨，但该业务的发展天花板光显可见，更多在线音乐劳动的付费场景尚未开启，其收入总额或然能向上应答文娱业务。

本色上，不论是腾讯音乐如故网易云音乐，齐亟待探索在线音乐付费以外的场景，像线上演唱会、臆造歌手四肢、音乐授权短视频等齐应纳入考虑范围，不然将难以罢了可抓续发展。

"在新场景未能灵验拓展的情况下，平台的营收增长不外是从竞争敌手那儿掠夺份额，呈现出此消彼长的态势。若无法挖掘更多破钞场景，腾讯音乐也就无法促使原创音乐如 ‘批发’ 般无数裸露。"张书乐默示。

劲敌崛起，短视频蚕食

在线音乐阛阓，腾讯音乐果决占据了更多的阛阓份额。

凭证官网，腾讯音乐集团旗下领有 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民 K 歌等四款居品，其中 QQ 音乐和酷狗音乐齐稳居 QuestMobile 的 2024 年 6 月在线音乐 APP 行业月活跃用户范围第一和第二。

然则，已进入用户存量期间的如今，这既是腾讯音乐的上风，亦然其流毒。

一方面，领有亿级用户盘子的腾讯音乐，毋庸挂念过多增长，只需把原有的用户升沉成付用度户；另一方面，如今的在线音乐阛阓蛋糕有限，后进乃至新晋的音乐 APP 会盯紧腾讯音乐的用户，试图霸占更多份额。

比如稳居第三的网易云音乐，虽然版权上风莫得腾讯音乐彰着，但以其私有的社区文化和精确的个性化推选算法，见效诱骗了无数年青且诚意度极高的用户群体，近日还不停推出联系福利四肢，如"黑胶 6 号线"限时福利四肢。

尤其是短视频平台，对音乐阛阓冲击巨大。

抖音、快手等领有强健用户和高活跃度，对音乐行业影响渐深。它们通过音乐授权将音乐融入短视频，创造新传播和破钞模式，好多歌曲借此走红，用户能在短视频平台清闲部分音乐文娱需求，这极大分流了腾讯音乐等传统平台的使用时长。

何况短视频平台不停拓展音乐业务，如推出音乐榜单、创作器用等，进一步加重与腾讯音乐等专科平台的竞争，比如抖音旗下的汽水音乐和番茄畅听音乐版。凭证 QuestMobile 数据，两者的月活跃用户范围永诀位列第五和第六，月活跃用户同比增速永诀达到 105.5%、733.1%，整个月活跃用户突破 7000 万。

尤其是汽水音乐，自 2022 年 6 月上线于今不外两年多的时辰，发展速率十分速即，欺压 2024 年 3 月 6 日，iOS 照旧斩获 3000 多万次下载，其优惠力度亦然非常大，「新熵」发现汽水音乐为新用户提供" VIP 限时天天送"" 1 月聚集包月"等福利。

照旧使用汽水音乐听歌一年多的苏玉默示，我方是从抖音畴前的，原来就很可爱抖音那些收集热曲，而汽水音乐会员费不高，界面也很圣洁，大部分歌齐稳健她的听歌喜好。

这些新兴平台的出现，如同澎湃的潮流一般，不停冲击着腾讯音乐的市局面位，分走了无数的潜在用户和播放量。

在版权争夺方面，风物也愈发孔殷。也曾，腾讯音乐在版权规模进入巨大，通过与广博唱片公司拓荒相助关系，领有了丰富的音乐版权资源，这也成为其在很长一段时辰内的竞争壁垒。

然则，跟着版权阛阓的不停发展缓和序，尤其是 2021 年国度阛阓监督解决总局的一纸禁令，也碎裂了腾讯音乐的独家版权梦，其他竞争敌手顺势而上争取更多音乐版权，导致版权的散播更加分散，也让用户在遴荐音乐平台时有了更多的可能性，不再局限于腾讯音乐。

正如上文张书乐所言，在如今的阛阓环境下，平台们必须挖掘更多破钞场景，才有可能罢了抓续的增长。现时，腾讯音乐也在探索更多多元化业务，比如本年 7 月推出首个短剧寂寞 APP "全民短剧"，探索 AI+ 音乐等。

不外，在张书乐看来，现时这些跨界模式，齐还莫得展示出其迥殊性。能否通过平台上出生的原创音乐更豪放的授权到包括且不限于短视频、短剧、长视频、游戏等制作之中，酿成 B2B 的营收新形状，进而刺激音乐东说念主加大极品音乐的创作力度，或者能够成为一个突破口。