还难忘两年多前的“一墩难求”吗？世博体育

22日，北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”蛇年新春极端版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地最初开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到比年来的新品迭出，“冰墩墩”完了了从“网红”到“长红”的捏续高光。人人对“冰墩墩”的喜爱为何经年累稔？“顶流”背后，有何长红密码？

从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减

22日开售本日，早上不到8点就有亏蚀者在北京王府井工好意思大厦门前恭候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感风趣，他但愿能领有手捏元宝的金色隐私款“财星蛇墩墩”。“还难忘2022岁首，‘冰墩墩’相称抢手，目下十二生肖系列新品的设想愈加千般，可禁受的家具也更多。”他说。

北京冬奥会技术，赛场表里的官方特准商品零卖店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛东说念主员和人人的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥蕴蓄光灯下的一大焦点。

在北京冬奥会开幕前两年技术里，仅以祥瑞物毛绒玩物为例（那时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），系数卖出约9万对。而遣散2022年底，“冰墩墩”毛绒玩物的总销售量已突出550万只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会关连学问产权，按照旧例成为国外奥委会名下的奥林匹克历史学问产权。中国奥委会与国外奥委会进行了反复调换与协商，最终酿成以北京冬奥会历史学问产权为主的联结有计算，完了了奥林匹克历史学问产权在中国奥委会辖区内的再愚弄。

这在奥林匹克历史上亦然一次关键的立异与碎裂。有了这个碎裂，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的聚会如今已成为亏蚀者在新年之际翘首以盼的家具。

冬奥冠军武大靖说：“祥瑞物是一届奥运嘉会的标志，‘冰墩墩’关于中国选手和不雅众而言具有突出意旨。这些年我也在捏续网罗‘冰墩墩’系列新品，它如故不仅是祥瑞物，更是一种精神鲜艳，代表着活力、拼搏与立异。”

在经典设想基础上作念“加法”带来捏续“焕新”

每年换装的“冰墩墩”是否早有设想？广州好意思术学院熟习、“冰墩墩”设想团队厚爱东说念主曹雪先容：“其确实‘冰墩墩’设想之初，咱们仅仅围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，念念用功设想出一款富饶时期感、约略抒发暖和和爱心的祥瑞物，那时并莫得磋议再作念‘加法’。”

“也恰是因为‘冰墩墩’检朴的形象，才让十二生肖养殖家具的设想领有更大空间，为新家具的推出打下讲求基础。”曹雪说。

每一款新春极端版“冰墩墩”皆融入了中国文化元素，可谓细节满满。前年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化本体行为创意基点，代表着东说念主们对天平地安、安逸、丰充的好意思好生机。而“蛇墩墩”以民间外传《白蛇传》为灵感起头，头部遮拦以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为原本，有“灵蛇献瑞”的寓意。

深挖中华传统文化，聚会十二生肖对“冰墩墩”不断立异，让公众既熟悉又充满极新感。

“冰墩墩”保藏爱好者张文全说：“一直认为‘蛇墩墩’的设想难度比拟大，在发布现场看到红色外不雅的‘蛇墩墩’毛绒玩物，嗅觉很喜庆。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩物、徽章、雪柜贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具脾性，它们手捏如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等说念具，远离用福、禄、寿、喜、财抒发“五福临门”的好意思好祝福，传递幸福与祥瑞。

文化自信是“顶流”长红的最大底气

来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于本年12月在世界各地不绝上市销售，让奥林匹克文化在中国捏续应许新活力。

中央好意思术学院设想学院副院长林存真示意，比年来，人人对传统文化的关爱度越来越高，极端是年青东说念主可爱追“国潮”，钟爱有文化布景和内涵的脾性文创家具，“冰墩墩”十二生肖系列适当东说念主们的需求，同期约略引颈亏蚀潮水，引发经济活力。

“设想说话是国外化说话，咱们即是要用丰富的文化元素向世界陈述精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的鲜艳性以及带给东说念主们的联念念可能胜过口若悬河，‘冰墩墩’与十二生肖元素聚会之后的鲜艳意旨，超越了当然界的动物形象自己，给东说念主们留住深刻印象。”

在曹雪看来，“冰墩墩”的意旨逾越时空。在技术层面，往常两年多来，它的价值和热度不断增多，真确推崇了奥运遗产捏续传播奥林匹克文化和精神的作用，不错说是“史无先例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地东说念主民的喜爱，他们的文化布景各不相通，然则关于文化的爱重是重叠的，突显了中汉文化的魔力。

“北京冬奥会收尾后，设想团队还在开导、延展祥瑞物的新形象，这也能带给改日的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地改日也不错尝试通过尽心设想祥瑞物，更深入地传播当地文化和奥林匹克精神，也期待咱们能有下一个‘冰墩墩’，陈述更多活泼精彩的中国故事。”

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